Tip Mencipta Jenama Sendiri

Memandangkan sekarang ramai yang hendak buat produk sendiri, ini sedikit panduan dalam strategi penjenamaan.

1) Jangan jadikan jenis produk sebagai jenama. Sebagai contoh, jika menjual collagen, jangan jadikan collagen itu sebagai nama utama, seperti collagen gold, collagen plus dan lain-lain. Nama-nama sebegini tidak akan boleh didaftarkan sebagai trademark.

2) Jika jenis produk diangkat menjadi jenama, ia tidak akan ada keunikan. Tujuan diwujudkan jenama adalah untuk mewujudkan keunikan dan membezakan di antara produk kita dengan produk orang lain di pasaran. Jika semua orang guna nama Collagen, macam mana hendak tahu perbezaan di antara produk-produk collagen yang ada di pasaran.

3) Kalau hendak pakai nama collagen juga, gabungkan dengan perkataan lain yang unik. Contoh, Collagen Seri Merbau. Angkat nama Seri Merbau di dalam kempen pemasaran. Dan nama yang boleh didaftar sebagai trademark adalah Seri Merbau, bukannya collagen.

4) Jangan guna nama tempat sebagai jenama produk, ia tidak akan diterima jika ingin daftarkannya sebagai trademark. Nama tempat tidak melambangkan keunikan.

5) Fokus kepada membina reputasi jenama, bukannya kepada jenis produk. Produk mungkin akan bertukar, tetapi jenama akan tetap kekal. Jika pelanggan sudah setia dengan jenama, keluarlah produk apa sekalipun, sudah pasti pengikut setia jenama akan membelinya.

6) Wajib daftar jenama sebagai trademark. Bisnes boleh runtuh sekelip mata jika tidak ada perlindungan terhadap jenama. Orang sekarang boleh keluarkan produk tiruan hanya semalaman dan budaya ciplak sudah menjadi amalan. Sediakan payung sebelum terlambat.

Jenama vs Design

Saya biasa ditanya, terutama oleh pengusaha tudung dan pakaian. Perlu daftar jenama dahulu atau design pakaian dahulu. Kebanyakan mereka bila saya tanya balik soalan yang sama akan menjawab, design lebih utama sebab design mereka adalah design yang masih tidak ada di pasaran.

Ini respon saya.

Design pakaian tidak akan bertahan lama di pasaran. Design yang ‘meletop’ pada raya haji tahun ni tidak semestinya akan sama ‘meletop’ pada raya haji tahun depan. Malah design amat mudah diciplak dan apabila design diciplak berlainan sedikit, agak sukar sebenarnya untuk mengambil tindakan undang-undang.

Jadi, mulakan perniagaan dengan membina jenama. Daftarkannya sebagai trademark dan ciptakan nilai yang boleh ditawarkan oleh jenama tersebut. Tawarkan yang terbaik dan pengalaman membeli yang eksklusif kepada pelanggan. Jenama yang mendapat perhatian ramai, boleh ‘disewakan’ kepada yang berminat untuk pembukaan cawangan baru menerusi kaedah licensing. Ini akan memberi pendapatan pasif kepada tuan punya jenama hasil duit royalti.

Ambil contoh satu jenama tudung berjenama F. Walaupun design tudungnya bersepah dijual di pasar malam, pelanggan setianya masih sanggup beratur untuk membeli dari jenama yang asal. Itulah kekuatan jenama.

Pendaftaran trademark sah untuk tempoh 10 tahun dan boleh diperbaharui setiap 10 tahun. Pendaftaran design pula terhad, maksima 15 tahun sahaja.

Pengalaman saya, puluhan jenama tudung dan pakaian telah saya berjaya daftarkan sebagai trademark. Dari asalnya operasi di dalam rumah, sampailah sekarang, ada yang jualan mencecah jutaan setahun. Mereka mulakan dengan membina jenama dan daftarkan sebagai trademark. Dan,tidak ada satupun design mereka yang telah didaftarkan.

Jenama dan Harga

kfc

Dalam entri yang lepas, saya telah menerangkan secara ringkas berkenaan cap dagangan serta fungsinya. Antara fungsi yang telah saya terangkan adalah fungsi kualiti dan fungsi ekonomi.

Cap dagangan adalah sebagian daripada jenama. Cap dagangan secara amnya merujuk kepada sesuatu tanda yang menjadi simbol sesuatu baraangan atau perkhidmatan manakala jenama pula mewakili keseluruhan representasi produk atau perkhidmatan dari segi kualiti, nilai, reka bentuk, konsep warna dan sebagainya. Continue reading Jenama dan Harga